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Fashion Retail: el espacio arquitectónico al servicio de la moda

LNMN NOTES

MFW: Fashion Retail Project

El maravilloso mundo de la Alta Costura ha vuelto a llenar las calles de Milán. Envueltos en la atmósfera fashion y ecléctica de la Semana de la Moda de Milán, aún deslumbrados por el brillo de las pasarelas, nos aventuramos por las calles de la compra, entre las catedrales del Fashion Retail.

Los espacios, relucientes e hipertecnológicos, recogen las colecciones en contextos fluidos, donde los reflejos y los juegos de luces contribuyen a ensalzar toda la puesta en escena. Este es el papel delicado y valioso que se otorga a las superficies de Laminam dentro de los puntos de venta.

Muy demandados por arquitectos y proyectistas, contribuyen a dar valor al espacio expositivo. Discretos y elegantes, se erigen entre las colecciones eclécticas y coloridas, mostrando su diseño elegante. Cómplices de la renovada sensorialidad de los espacios expositivos, sugieren corredores invisibles, definiendo el recorrido de la mirada sin obstaculizar las exposiciones. Al servicio de una shopping experience cada vez más omnicanal, el espacio arquitectónico se convierte en parte integrante de la experiencia cualitativa y multisensorial de la marca.

Tienda Le Pubbliche Relazioni - Foggia (Apulia, Italia). Suelo, paredes, área expositiva escaparate, mostrador en Bianco Statuario Venato - I Naturali

Las peculiaridades del espacio expositivo al servicio de la moda y el “quid” Laminam

En una reciente entrevista a Fashion Journal, Filipa Gomes, de Zaha Hadid Architects, contaba: “No tenemos normas precisas para convertir una marca en un espacio arquitectónico. Más bien, en cada momento intentamos comprender empíricamente el sentido de la marca y desde ahí empezamos a trabajar”. Se resume así la filosofía que caracteriza a Laminam en el enfoque de los proyectos en el mundo del Fashion Retail. Gracias a una excepcional versatilidad y a una igualmente extraordinaria amplitud de gama, las superficies de Laminam se adaptan a las necesidades estéticas más diferentes, siguiendo la voluntad de quien vivirá esos espacios sin adelantarse a ella. Prestigio, elegancia, esencialidad: no hay identidad que no sean capaces de resaltar las tablas Laminam. La elección de la textura adecuada y del acabado más adecuado se vuelve decisiva para una marca que desea darse a conocer y transmitir a la clientela su estilo.

Sin embargo, de la importancia del impacto estético hablaremos dentro de poco. Ahora nos gustaría concentrarnos en la funcionalidad. Porque, además del concepto y del diseño del espacio, el material elegido para decorar suelos, revestimientos y complementos de decoración debe – precisamente por las peculiaridades de un espacio expositivo – garantizar altos estándares funcionales, además de estéticos.

Con sus características intrínsecas, los productos Laminam se erigen como portavoz de la calidad y de las nuevas tecnologías de las que el diseño se está convirtiendo en escenario cada vez más rico.

Tienda Fedele Mode en Nápoles (Italia). Suelos interiores, serie Sale - Fokos; suelos de ventanas, serie Invisible White - I Naturali

De hecho, realizada con tecnologías avanzadas, la tabla Laminam combina con el espesor reducido y con las grandes dimensiones una gran resistencia a los esfuerzos, resultando ideal para una aplicación (por ejemplo, en el suelo) en espacios con un alto coeficiente de pisada. A esto se añade su gran facilidad de limpieza: para limpiar la superficie cerámica, basta con utilizar agua caliente y detergentes neutros, sin correr el riesgo de que se estropee en poco tiempo. Perfecta para el Fashion Retail, donde es fundamental garantizar la máxima higiene y someter los materiales a frecuentes acciones de limpieza.

Además, no hay que olvidar la exigencia cada vez más actual en las tiendas de ofrecer a su clientela espacios cómodos, amplios, donde las trayectorias de movimiento sean fluidas y sin obstáculos. En este sentido, el gran formato se convierte en un aliado que no teme a los antagonistas, porque aumenta la percepción del espacio sin obstaculizar, gracias al espesor reducido, que le otorga una increíble ligereza. Por no hablar del acabado pulido, disponible en gran parte de las colecciones Laminam: brillante y reflectante, tiene la virtud de multiplicar la amplitud y la luminosidad de los ambientes, ofreciendo una atmósfera de confort a la experiencia de ir de compras.

Constituyen un ejemplo las grandes tablas con el impactante color Nero Greco Lucidato de la colección I Naturali elegidas por el estudio de arquitectura alemán Davide Conti Architektur para revestir las imponentes columnas que caracterizan Benesch, una boutique de lujo en el corazón de Baviera. Como confirmación de un material que resalta el ambiente de alrededor, las tablas enfatizan (con su aspecto de mármol brillante) el concepto general de iluminación y espacio, aportando ligereza incluso a los falsos techos y al mobiliario de servicio.

Boutique Benesch - Augsburgo (Alemania). Suelos, revestimientos y mesas de cerámica Laminam

Por todas las peculiaridades que acabamos de ver, el diseñador o el arquitecto que opta por el producto Laminam para sus proyectos de venta puede contar con un aliado fiable y seguro. Y, sobre todo, flexible.

De hecho, las últimas tendencias llevan cada vez más a diseñar el punto de venta para que sea flexible y se adapte a las constantes renovaciones de producto. ¡Pero aún hay más! Hoy en día, los espacios de venta, entre otras cosas para vencer en la comparación con lo digital, cada vez tienden más a realizar eventos extra: ya sea la inauguración de una colaboración, un cóctel de bienvenida, una exposición de arte u otros momentos de participación, la tienda de moda cada vez se parece más a una concept store. Por tanto, la flexibilidad es un principio que hay que tener muy en cuenta para entablar con la clientela una relación reforzada de fidelización que no se limite a la compra. En esta relación de reconocimiento recíproco, las tablas Laminam encajan a la perfección. Con su excepcional versatilidad, permiten al proyectista no solo contar con modos de aplicación y exposición diferentes y heterogéneas, sino también conseguir superficies con una fuerte identidad, diferentes y fácilmente reconocibles, que terminan por formar parte integrante de la cultura de la marca.

El cliente que entra en la tienda, al verlas, se sentirá parte de una comunidad.

Las tablas Laminam para una instalación a prueba de mirada: del producto a la experiencia

Las superficies Laminam que decoran los espacios dedicados a la venta siguen, podríamos decir, una doble lógica. De hecho, tienen un papel pasivo y uno activo: si el primero consiste en ponerse al servicio del producto expuesto, verdadero protagonista del ambiente, el segundo hace que se conviertan en promotoras de las emociones que suscita en el público la entrada en esa tienda en concreto. Así, la boutique, así como la gran tienda de varias plantas, se convierte en una verdadera plataforma de experiencias que recorrer, sentir y vivir.

El arquitecto que debe elegir la colección Laminam más adecuada entre las propuestas en la gama tiene la posibilidad de convertirse en demiurgo, que plasma la materia para convertirla en comunicación.

Por ejemplo, pensemos en la tienda multimarca de accesorios y moda para mujer “Le Pubbliche Relazioni” (Foggia), diseñada por el estudio multidisciplinar de diseño Silvio Girolamo Studio.

En la base del proyecto de reforma del ambiente existente, los arquitectos pusieron, antes de nada, la sensación de estar a gusto en un ambiente elegante que debía sentir el cliente al encontrarse en esos espacios. En resumen, elegancia y confort, para una shopping experience de nivel, pero no suntuosa.

Por eso los arquitectos del estudio de Apulia han combinado el color rosa, concebido como signo distintivo de la tienda e identificado como tono fresco y acogedor, con las tablas de gran formato Laminam, inspiradas en el mármol Bianco Statuario Venato, elegidas para adornar las paredes, el mostrador y los complementos de decoración.

Como primera impresión, el cliente ha percibido que se encuentra en un lugar elegante, limpio y señorial.

Tienda Le Pubbliche Relazioni - Foggia (Apulia, Italia). Suelo, paredes, área expositiva escaparate, mostrador en Bianco Statuario Venato - I Naturali

El diseño al servicio de la experiencia de compra

Hemos visto cómo hoy en día la experiencia de compra afecta de una manera destacada a la esfera sensorial y emotiva.

Ahora solo nos queda analizar en breve cómo influye el diseño de una tienda en movimientos y decisiones de la clientela. Teniendo en cuenta que, cuando un comprador entra en una tienda, puede hacerlo movido por tres intenciones diferentes (compra específica, búsqueda de inspiración o recogida de información para una eventual compra futura), veamos cómo pueden condicionar sus objetivos la decoración y la estructura de los espacios.

En la realización de un escenario de éxito que acompañe a los clientes en su recorrido haciendo que encuentren fácilmente lo que buscan e insinuando en ellos emociones positivas, el diseño – y el furniture design – desempeñan un papel fundamental. Cromatismos, colores destacados, luces: todo contribuye a atraer al cliente a determinados rincones, sugiriéndoles (inconscientemente en apariencia) también un recorrido.

Un ejemplo es la escalera que comunica las plantas de la gran tienda napolitana Fedele Mode, que abrió como pequeño negocio y actualmente cuenta con cinco puntos de venta. De hecho, el estudio Tecla Architettura, que se ha ocupado del proyecto, ha optado por revestir los escalones con el impactante tono Noir Desir Bocciardato de I Naturali, una de las colecciones de mayor renombre de Laminam.

¿El objetivo? Que el paso de una planta a otra sea evidente y, sobre todo, atractiva, favoreciendo la continuación de la experiencia de compra en las plantas superiores.

Visualmente impactante, Noir Desir traduce el deseo de aplicar en los proyectos de decoración la elegancia del mármol, evocando unaestética decorativa suntuosa. El tono oscuro solo está interrumpido por el movimiento suave de las vetas en tonos marfil, elementos gráficos que valorizan el noble material de la tradición arquitectónica italiana, sabiamente traducidos por la innovación tecnológica de Laminam.

Las escaleras de la tienda Fedele Mode, Nápoles (Italia) en Noir Desir Bocciardato - colección I Naturali

Concluimos con las palabras de Claudio Silvestrin, de Claudio Silvestrin Architects, que resume perfectamente lo que acabamos de decir: “La arquitectura para la moda invita al cliente a comprar, también sugiere cómo presentarse, cómo mostrarse y, a menudo, elige por nosotros”.