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Fashion Retail: l’espace architectural au service de la mode

LNMN NOTES

MFW: Fashion Retail Project

Le monde merveilleux de la Haute Couture est revenu remplir les rues de Milan. Immergés dans l’ambiance mode et éclectique de la Fashion Week de Milan, encore éblouis par les scintillements des podiums, nous nous aventurons dans les artères commerçantes, à travers les cathédrales du Fashion Retail.

Les espaces patinés et hypertechnologiques accueillent les collections dans des contextes fluides où les reflets et les jeux de lumière contribuent à sublimer la mise en scène. Telle est la tâche délicate et précieuse confiée aux surfaces Laminam dans les points de vente.

Très prisées des architectes et des designers, elles contribuent à valoriser l’espace d’exposition. Discrètes et élégantes, elles se dressent parmi les collections éclectiques et colorées, affichant leur design sophistiqué. Complices de la sensorialité renouvelée des espaces d’exposition, elles suggèrent des allées invisibles qui définissent le champ visuel sans pour autant gêner les expositions. Au service d’une expérience de shopping de plus en plus omnicanale, l’espace architectural devient une partie intégrante de l’expérience qualitative et multisensorielle de la marque.

Boutique Le Pubbliche Relazioni - Foggia (Pouilles, Italie). Sol, murs, zone d’exposition des vitrines, comptoir en Bianco Statuario Venato - I Naturali

Les particularités de l’espace d’exposition au service de la mode et le « quid » Laminam

Dans une récente interview accordée au Fashion Journal, Filipa Gomes, de Zaha Hadid Architects, racontait : « Nous n’avons pas de règles précises pour convertir une marque en un espace architectural. Nous cherchons plutôt à comprendre empiriquement la signification de la marque et travaillons à partir de là. » Voilà qui résume la philosophie qui caractérise l’approche de Laminam en matière de projets dans le monde du Fashion Retail. Grâce à leur exceptionnelle polyvalence et à l’étendue de leur gamme tout aussi extraordinaire, les surfaces Laminam s’adaptent aux exigences esthétiques les plus disparates, épousant, sans les devancer, les souhaits de ceux qui habiteront ces espaces. Prestige, élégance, essentialité : il n’y a pas d’identité que les plaques Laminam ne puissent rappeler. Le choix de la bonne texture et de la finition la plus appropriée devient décisif pour une marque qui veut raconter son histoire et transmettre son style à sa clientèle.

Toutefois, nous reviendrons dans un instant sur l’importance de l’impact esthétique. À présent, nous souhaitons nous concentrer sur la fonctionnalité. Oui, parce qu’en plus du concept et du design de l’espace, le produit choisi pour aménager les sols, les murs et les compléments d’ameublement doit, précisément en raison des spécificités d’un espace d’exposition, garantir des normes élevées tant sur le plan fonctionnel qu’esthétique.

Avec leurs caractéristiques intrinsèques, les produits Laminam s’imposent comme les porte-parole de la qualité et des nouvelles technologies dont le design ne cesse de se nourrir.

Magasin Fedele Mode à Naples (Italie). Revêtements de sol intérieurs, Sale - série Fokos ; Revêtement de sol des fenêtres, Blanc Invisible - série I Naturali

Réalisée à l’aide d’une technologie avancée, la plaque Laminam combine une épaisseur réduite et une grande dimension avec une résistance élevée aux contraintes, ce qui la rend idéale pour une utilisation, par exemple sur les sols, dans les espaces avec un taux de passage élevé. En plus de cela, elle est extrêmement facile à nettoyer : il suffit d’utiliser de l’eau chaude et des détergents neutres pour nettoyer la surface céramique sans courir le risque de la voir s’abîmer en peu de temps. C’est la solution idéale pour le Fashion Retail, où il est primordial d’assurer une hygiène maximale et un nettoyage fréquent des matériaux.

Sans oublier le fait que les magasins doivent toujours offrir à leur clientèle des espaces confortables et spacieux dans lesquels les déplacements sont fluides et sans obstacle. En ce sens, le grand format devient un allié qui ne craint aucun antagoniste, car il élargit la perception de l’espace sans être intrusif, grâce à son épaisseur réduite qui lui confère une incroyable légèreté. Sans oublier la finition polie, dans laquelle la plupart des collections Laminam sont disponibles : brillante et réfléchissante, elle a en effet le mérite de démultiplier l’ampleur et la luminosité des espaces, offrant une atmosphère de confort à l’expérience de shopping.

C’est le cas des grandes plaques de la collection I Naturali au coloris saisissant Nero Greco Lucidato choisies par le studio d’architecture allemand Davide Conti Architektur pour revêtir les imposantes colonnes qui ornent le magasin Benesch, une boutique de luxe située au cœur de la Bavière. Preuve d’un produit qui met en valeur l’environnement qui l’entoure, les plaques soulignent, par leur aspect de marbre poli, le concept général de luminosité et d’ouverture, apportant également de la légèreté aux faux plafonds et au mobilier de service.

Magasin Benesch - Augsbourg (Allemagne). Sols, murs et tables en céramique Laminam

Pour toutes les caractéristiques que nous venons de voir, le designer ou l’architecte qui choisit les produits Laminam pour ses projets Retail peut compter sur un allié fiable et sûr. Et surtout, flexible.

En effet, les dernières tendances exigent de plus en plus que le point de vente soit conçu de manière à être modulable et à s’adapter aux changements constants et continus des produits. Mais pas seulement ! Les espaces de vente actuels, notamment parce qu’ils doivent tenir tête au numérique, sont de plus en plus enclins à accueillir des événements supplémentaires : qu’il s’agisse de l’inauguration d’une collaboration, d’un cocktail de bienvenue, d’une exposition d’art ou d’autres moments de rassemblement, le magasin de vêtements s’apparente de plus en plus à un concept store. La flexibilité est donc un principe à prendre fortement en considération, afin d’impliquer la clientèle dans une relation de fidélité renforcée qui ne se limite pas à l’achat. Dans cette relation de reconnaissance mutuelle, les plaques Laminam sont parfaitement adaptées. Grâce à leur exceptionnelle polyvalence, elles permettent au concepteur de s’appuyer non seulement sur des modalités d’application et de présentation différentes et hétérogènes, mais aussi de compter sur des surfaces à forte identité, distinctes et facilement reconnaissables, qui finissent par faire partie intégrante de la culture de la marque.

Le client qui entre dans le magasin, en les voyant, se sentira dans son milieu.

Les plaques Laminam pour un aménagement qui attire l’œil : du produit à l’expérience

Les surfaces Laminam qui décorent de temps à autre les espaces dédiés au Retail suivent, pourrait-on dire, une double logique. Elles jouent un rôle à la fois passif et actif : si le premier consiste à se mettre au service du produit exposé, véritable protagoniste de l’espace, le second les voit se transformer en promoteurs des émotions que l’entrée dans une boutique donnée suscite chez le public. Ainsi, la boutique, tout comme le grand magasin qui s’étend sur plusieurs étages, devient une véritable plateforme expérientielle à parcourir, à ressentir, à vivre.

L’architecte à qui revient le choix de la collection Laminam la plus appropriée parmi les propositions de la gamme a la possibilité de devenir un démiurge, qui façonne la matière pour la transformer en communication.

Nous pensons, par exemple, au magasin multimarque de vêtements et d’accessoires pour femmes « Le Pubbliche Relazioni » (Foggia), conçu par le studio de design multidisciplinaire Silvio Girolamo Studio.

À la base du projet de rénovation de l’espace existant, les architectes ont placé, avant toute chose, le sentiment d’être parfaitement à son aise dans un environnement raffiné que le client aurait dû ressentir en se retrouvant dans ces pièces. Élégance et confort, en somme, pour une expérience de shopping haut de gamme, sans pour autant être ostentatoire.

Voilà pourquoi les architectes du studio des Pouilles ont conjugué la couleur rose, conçue comme un signe distinctif du magasin et identifiée comme une teinte fraîche et accueillante, à des plaques grand format Laminam inspirées du marbre Bianco Statuario Venato, choisies pour agrémenter les murs, le comptoir et les compléments d’ameublement.

Au premier coup d’œil, le client perçoit qu’il se trouve dans un lieu élégant, propre et majestueux.

Boutique Le Pubbliche Relazioni - Foggia (Pouilles, Italie). Sol, murs, zone d’exposition des vitrines, comptoir en Bianco Statuario Venato - I Naturali

Le design au service de l’expérience d’achat

Nous avons vu comment l’expérience d’achat aujourd’hui relève aussi et surtout d’une sphère sensorielle et émotionnelle.

Il ne nous reste plus qu’à analyser brièvement comment la conception d’un magasin influence les mouvements et les décisions de la clientèle. En gardant à l’esprit que, lorsqu’un acheteur entre dans un magasin, il peut être motivé par trois intentions différentes (achat spécifique, recherche d’inspiration, recueil d’informations pour un éventuel achat futur), voyons comment l’ameublement et la découpe des espaces peuvent conditionner ses objectifs.

Le design, et le design du mobilier, joue un rôle essentiel dans la création d’un aménagement réussi qui accompagne les clients dans leur parcours, leur permettant de trouver facilement ce qu’ils cherchent et leur insufflant des émotions positives. Chromatismes, couleurs d’accentuation, éclairage : tout concourt à attirer le client dans certains recoins, en lui suggérant également, en apparence de manière inconsciente, un itinéraire à suivre.

L’escalier qui relie les étages du grand magasin napolitain Fedele Mode, qui était au départ une petite boutique et compte aujourd’hui cinq points de vente, en est un exemple. Le studio Tecla Architettura, qui s’est chargé du projet, a choisi de recouvrir les escaliers avec le coloris à fort impact Noir Desir Bocciardato de I Naturali, l’une des collections les plus célèbres de Laminam.

L’objectif ? Rendre la transition d’un étage à l’autre évidente et surtout invitante, encourageant ainsi la poursuite de l’expérience d’achat aux étages supérieurs.

Visuellement saisissant, Noir Desir est le désir d’imprimer l’élégance raffinée du marbre dans les projets d’aménagement intérieur, évoquant une somptueuse esthétique décorative. La couleur sombre n’est interrompue que par le doux mouvement des veines de la palette ivoire, éléments graphiques qui mettent en valeur le produit noble de la tradition architecturale italienne et habilement traduits par l’innovation technologique de Laminam.

Escaliers du magasin Fedele Mode, Naples (Italie) en Noir Desir Bocciardato - collection I Naturali

Pour conclure, citons Claudio Silvestrin, de Claudio Silvestrin Architects, qui résume parfaitement ce qui vient d’être dit : « L’architecture pour la mode invite le client à acheter et suggère également comment paraître, comment se montrer et, souvent, indique et choisit pour nous. »